中国城市数字化视屏广告网络
一、公司基本情况
武汉华商科技有限公司（简称CCN）系武汉东湖开发区民营高新技术企业。注册资本1500万元，经营范围：计算机及网络、传媒信息产品开发、研制、生产、销售；广告发布；信息咨询服务。2003年10月通过ISO9000质量标准认证。经武汉市武计高技（2003）397号文批准为武汉数字化视屏信息网络项目法人。
二、产品介绍
CCN城市数字化视屏网络集城市公交移动网、城市社区网及城市大屏幕视屏网“三网合一”，巨大的市场商机使CCN有着良好的发展前景，有望成为与报刊、广播、电视等传统媒体相媲美的“新媒体”产业。
（一）城市公交移动网：由无线接收LED电子报站屏、接收器、报站器构成。功能：提供语音及文字报站信息、实时政府训令、公益及商业文字信息。适用于城市巴士、电车、地铁、轻轨、渡船等各类公交载体报站系统。（二）城市社区网：由无线接收LED电子视屏、接收器和广告灯箱构成。功能：提供实时政府训令、公益及商业文字信息和灯箱广告。适用于城市连锁超市、酒吧、餐厅、居民住宅区、步行街、公园、车站等。（三）大屏幕视屏网：通过电脑网络控制，显示文字信息及各种图形、影像，具有比户外灯箱、霓虹灯、广告牌等常见广告载体更佳的视觉冲击力。
三、研究与开发
武汉华商科技有限公司作为一个高新技术企业，不断在技术上开拓创新，公司所有业务核心技术均为自主开发，具有独立完整的知识产权。城市数字化视屏广告网络核心技术已获国家实用新型专利。
我公司拥有一批经验丰富科技开发人员，为本项目产品的性能完善和产品质量提高提供了技术保障。公司同时拥有一批具有丰富经验的管理人员，他们为公司高效、稳定的持续发展提供了保障。
四、行业与市场
中国经济的持续发展，人民生活水平的提高，推动了中国消费品生产和服务业的持续增长，也为广告业营造了巨大的市场发展空间。中国广告业从1979年全面恢复以来，连续20年保持两位数的年增长率，增长速度世界第一，根据中国工商行政管理总局广告司的统计，2003年中国广告业增长率达19.44％，广告营业额达到1078.68亿元，占到国民生产总值的0.92％，中国在全球最大广告市场的排行由2000年的第10位跃居前五位,与德国、英国相当。
CCN以移动网、社区网、超大屏为平台，为广告客户、广告经营机构等提供全方位广告发布服务。主要包括：（一）商业广告：移动网、社区网：除开50％的公益信息广告，移动网中单个显示终端屏每天可16个小时不间断播发1000多条分类商业广告信息，包括：产品广告、招聘信息、商场打折、楼盘广告、开业、餐饮信息、货运代理、项目合作转让等。超大屏：播放时间春夏季为18：30-23：30，秋冬季为18：00-23：00，每天5个小时不间断的播放商业广告。（二）短信服务：通过短信平台网站，借助丰富的栏目题材和内容开展短信查询、短信交友、短信游戏、商品特价竞购、拍卖等SP增值服务，构建信息超市和手机短信俱乐部，通过手机短信达到与城市数字化移动信息网互动的效果，公众在接收信息后，可以通过短信来参与各项活动，形成公众与移动网的互动，最终发展成为成员超过50万的电子商务平台。向成员收取月费，并按短信发送数量按条收费。初期主要目的在于提高商业广告关注率，提升广告价值。（三）公益广告：城市数字化视屏信息（广告）网通过播放天气预报、股市行情、政府公告、社会新闻、政策法规等与市民生活息息相关的信息，吸引受众关注。
五、竞争性分析
优劣势比较
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媒体
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优势
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劣势
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电视广告
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表现力强；声音图像
高到达率
适应面广
广告效果得到普遍认可
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制媒介预定时间长
制作费用极高（拍摄）
广告发布费用昂贵
发布时间短、干扰性强
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报纸广告
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高到达率
广告发布时间相对较长
包容信息量大
设计制作灵活
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较长的媒介预定时间
广告图画质量欠佳
发布产品信息拥挤
选择对象能力差
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电台广告
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传播速度快、传播面广
设计制作容易、编排灵活
接收容易、不受限制
媒体费用较低
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媒体发展缓慢
表达手段及形式单调
有声无形、效果受影响
有转为弱势媒体的趋势
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杂志广告
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印刷精美、图文并茂
选择对象能力较强
可能反复阅读和长久保存
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出版周期长
版面狭小
广告受众少
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移动网、社区网
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到达速度快
受众面广，播出频率高
成本低，广告效果突出
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选择对象能力差
只能显示文字信息
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长江•武汉第一屏
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强大的广告画面冲击力
展示时间长、极高可见度
媒体费用低廉
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理念上的差异
政策影响
地理位置固定
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（二）成本比较
从广告投放价格来看：根据2004年最新MPI全国统计均值，中国主要媒体相对千人成本CPM
如下表：
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电视
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报纸
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杂志
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电台
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户外广告牌
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移动网
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社区网
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超大屏
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36
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26
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38
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14
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10
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5
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5/3.75
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0.91
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从广告投放效果来看：移动网、社区网和超大屏每条商业广告1天至少重复播放60次以上，主动循环显示的广告信息可大大刺激广告受众，在广告屏覆盖的范围内，市民乘车、购物、就餐、路过的平均时间据统计超过20分钟，在此过程中商业广告能反复播发7次以上，广告效果是其他媒体的7倍。
低价位策略和高广告效应的结合可使移动网、社区网和超大屏具备良好的性价比和市场竞争优势。
六、融资需求和投资回报
（一）首期融资3400万元。首期需投资4000万元，已投资500万元，计划新增投资3500万元，其中武汉公交集团已准备对华商电讯（移动网业务）增资100万元，故CCN需对外融资3400万元，用于：城市公交移动网800万元，安装1600套（车）显示终端；城市社区网300万元，建设500个显示终端；城市大屏幕视屏网投资2900万元，建设“长江武汉第一屏”。投入营运后，5年财务净现值4002.4万元，项目投资回收期2.04年，内部收益率84.22％
（二）二期私募融资2400万元。2005年CCN将选择3个城市建设移动网，投入4800块视屏投入营运，CCN计划投资设立子公司-股份公司C，计划股本为3000万股，建设运营4城市（含武汉市）移动网业务，华商电讯并入公司C。需投资2400万元，CCN计划进行二期私募融资2400万元，占1200万股，CCN总股本增加到5200万股,新股东B（可以是单一股东、也可以是多个股东），每股投资成本2元。
（三）三期公募融资1.6亿元。2008年后，股份公司C上境内中小企业板，计划申请公开发行新股2000万股，按目前新股平均发行价格为8元，筹集资金为16000万元，总市值在4亿元以上，CCN原始股东将获得巨大资本增值，新股东A所持1032万股CCN股份，仅计算股份公司C，价值即为1250万股/5200万股*4亿元=9615万元，是投资成本的5.66倍（9615/1700）；新股东B所持1200万股CCN股份，仅计算股份公司C，价值即为1200万股/5200万股*4亿=9231万元,
是投资成本的3.85倍。
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